Marketing as a Service
Utmaningen
Nobelprismuseet är en unik plats där Nobelprisets historia och framtid möts. Men att nå ut i den digitala världen och få fler att upptäcka museet och dess utställningar, som Sakerna som förändrade världen, är en utmaning.
Dessutom ville de väcka ännu mer uppmärksamhet kring Nobel Week Lights – ett storslaget ljusevent under Nobelveckan. Trots tidigare erfarenheter av digital annonsering saknades möjligheten att mäta och optimera insatserna på ett sätt som verkligen gjorde skillnad. Här kom vi på Digital Horisont in i bilden.
Lösningen
Vårt uppdrag var att få till en helhet i annonseringen, göra den mätbar och samtidigt säkerställa att rätt budskap nådde rätt personer. Så här gick vi till väga:
- Helhet och strategi: Vi började med att förstå museets behov och utmaningar. Därefter byggde vi upp en kedja där allt hängde ihop – budskap, grafik, teknisk uppsättning och resultatanalys.
- Anpassade funnels: Vi satte upp en struktur med tre nivåer för att guida användarna genom hela köpresan:
- Top Funnel: Fokus på att öka varumärkeskännedom med engagerande videoannonser och karuseller.
- Mid Funnel: Vi skapade innehåll som höll målgruppen intresserad och engagerad.
- Bottom Funnel: Retargeting med specifika budskap som drev till handling – som att besöka museet eller läsa mer om Nobel Week Lights.
- Mätning och analys: För att säkerställa att vi kunde följa upp och justera insatserna kopplade vi GA4 till Looker Studio. Där byggde vi skräddarsydda events som mätte allt från knapptryck till konverteringar. Det hjälpte oss att förstå vad som fungerade och vad som behövde justeras.
- Löpande optimering: Genom A/B-testning och analys av vilken plattform och vilket budskap som gav bäst resultat kunde vi hela tiden förfina kampanjerna.
Resultatet
Siffrorna talar sitt tydliga språk:
- Över 3 miljoner impressions med en CPM på så lite som 15 SEK.
- En klar ökning av trafiken till både nobelweeklights.se och nobelprizemuseum.se.
- Större kännedom om Nobel Week Lights och fler besökare till utställningen Sakerna som förändrade världen.
Samarbetet fortsätter
Det bästa? Vi är inte klara än. Samarbetet med Nobelprismuseet rullar vidare, med samma fokus på att öka kännedom och få fler besökare. Nästa steg är att jobba med lojalitet – hur vi kan hålla kontakten med besökarna efter deras besök och skapa en ännu starkare relation.
Vi ser fram emot att fortsätta stötta Nobelprismuseet i deras viktiga arbete med att sprida kunskap och inspiration – både i ljuset av Nobel Week Lights och långt därefter.